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Erinnern Sie sich, als dieser Fitness-Influencer sagte, Cardio sei sinnlos und über Nacht 100.000 Follower verlor? Ja, das passiert, wenn man kontroversen Inhalt falsch macht. Aber wenn man es richtig macht? Mann, der Traffic ist der Wahnsinn.
Ich werde nicht so tun, als hätte ich das nicht schon einmal vermasselt. Habe 2018 eine provokante Meinung über Google-Strafen als größtenteils Mythos gepostet. Wurde absolut zerrissen. Es stellte sich heraus, dass das Timing wichtig ist, wenn man die heiligen Kühe der Branche in Frage stellt.
Aber ich habe auch Dinge veröffentlicht, die die Leute wirklich wütend gemacht haben und mir trotzdem später gedankt haben. Wie das Stück darüber, dass PBNs sicherer sind als Gastbeiträge (dazu stehe ich immer noch). Der Trick ist nicht, Wut zu vermeiden – sondern sie produktiv zu kanalisieren.
1. Stellen Sie sicher, dass Sie die Auseinandersetzung tatsächlich gewinnen können
„WordPress ist scheiße“ zu schreiben ist einfach. Es zu untermauern, wenn 40 % des Webs darauf laufen? Viel Glück mit dem Kommentarbereich.
Suchen Sie sich Auseinandersetzungen, bei denen Sie Belege haben. Echte Daten, nicht nur Meinungen. Ich schrieb ein Stück, in dem ich behauptete, die meisten SEO-Audits seien nutzloses Theater. Hätte Karriere-Selbstmord sein können. Aber ich hatte Tabellen von 47 Kunden-Audits, die zeigten, welche Empfehlungen tatsächlich die Rankings verbesserten. Schwer mit Beweisen zu argumentieren.
Der schlimmste kontroverse Inhalt ist, wenn Sie offensichtlich falsch liegen, aber zu stur sind, es zuzugeben. Das Internet vergisst so etwas nie.
2. Treten Sie nicht nach unten
Auf Neulinge oder kleine Akteure loszugehen, lässt Sie kleinlich aussehen. Fordern Sie die Großen heraus, die akzeptierte Weisheit, das „jeder weiß“-Zeug, das niemand wirklich getestet hat.
Spezifische kleine Agenturen namentlich zu nennen? Arschloch-Move. In Frage zu stellen, ob Moz’s DA-Metrik mehr Schaden als Nutzen anrichtet? Fair Game – sie sind groß genug, um Kritik zu vertragen.
Außerdem werden Sie durch das Nach-oben-Treten von wichtigen Leuten bemerkt. Treten Sie nach unten, und Sie sehen nur verbittert aus.
3. Geben Sie den Leuten einen Ausweg
Niemand ändert seine Meinung, wenn man ihn Idioten nennt. Auch wenn sie es sind.
Formulieren Sie es so: „Das funktioniert in den meisten Fällen besser“ und nicht „Jeder, der X tut, ist hirntot.“ Lassen Sie Raum für Sonderfälle und Ausnahmen. Das Ziel ist es, Gespräche zu beginnen, keine Glaubenskriege.
Das beste kontroverse Stück, das ich je geschrieben habe, war „Warum die meisten Linkbuilding-Outreach-Vorlagen Misserfolg garantieren.“ Anstatt Leute anzugreifen, die Vorlagen verwenden, zeigte ich, warum Personalisierung die Automatisierung schlägt. Dieselbe Botschaft, andere Formulierung. Das eine beginnt Streit, das andere beginnt Diskussionen.
4. Wählen Sie den Zeitpunkt, wenn die Leute bereits sauer sind
Direkt nachdem Google etwas Dummes getan hat? Perfektes Timing für diese kontroverse Algorithmus-Theorie. Eine große Website wird abgestraft? Großartiger Zeitpunkt, um zu diskutieren, ob sie es verdient hat.
Reiten Sie auf bestehenden Wellen der Frustration. Versuchen Sie nicht, sie aus dem Nichts zu erschaffen.
Veröffentlichte ein Stück über toxische SEO-Twitter-Persönlichkeiten, direkt nachdem ein großes Drama stattfand. 50.000 Aufrufe in drei Tagen, weil alle bereits über das Thema erhitzt waren. Dasselbe Stück einen Monat später hätte niemanden interessiert.
5. Halten Sie Ihre Verteidigung bereit, BEVOR Sie veröffentlichen
Die Kommentare kommen. Der Twitter-Mob könnte auftauchen. Vielleicht sogar rechtliche Drohungen, wenn Sie scharf genug sind.
Bevor Sie veröffentlichen:
Das habe ich gelernt, nachdem ich ein Tool beschuldigt hatte, Daten zu fälschen. Sie drohten mit Anwälten. Zum Glück hatte ich die Belege, aber Mann, das war eine stressige Woche.
Schauen Sie, kontroverser Inhalt ist ein Spiel mit dem Feuer. Manchmal verbrennt man sich. Ich hatte Beiträge, die Kundenbeziehungen zerstörten, Bewertungsbomben auslösten, sogar einmal wurde ich SWATted (nicht zu empfehlen).
Aber langweiliger Inhalt wird ignoriert. Und ignorierter Inhalt bringt kein Geld.
Denken Sie daran – es gibt klug kontrovers und dumm kontrovers. Klug fordert Ideen mit Beweisen heraus. Dumm fordert Menschen mit Beleidigungen heraus. Finden Sie heraus, was Sie schreiben, bevor Sie veröffentlichen.